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題目：當下中國電視節目媚俗化取向研究--以《快樂大本營》等電視節目為例

 

一、本課題研究的主要內容、目的和意義

 

主要內容：

 

一、“媚俗”的概述

 

（一）“媚俗”的涵義和歷史由來

（二）“媚俗”產生的原因和負性影響

 

二、 當下我國電視節目媚俗化的具體表現和危害

 

（一）娛樂節目媚俗化的表現和危害

（二）新聞節目媚俗化的表現和危害

（三） 法制節目媚俗化的表現和危害

（四）影視批評節目媚俗化的表現

 

三、我國電視節目媚俗化與受眾需求關系分析

 

（一）受眾娛樂需求對電視媒體市場走向的制約性

（二）受眾人格特性與電視節目媚俗化的關聯性

（三）媒介傳播理念的轉變強化了受眾媚俗的可能性

 

四、 針對我國電視節目媚俗化傾向應采取的對策

 

（一）既要重視娛樂性，也要權衡傳播的社會效應

（二）關鍵在于提高受眾的知識水平、審美水平、欣賞水平

（三）相關制度的建設與完善

（四）政府的必要干預與引導

 

目的：

 

隨著我國廣播電視事業的繁榮發展，部分媒體為提高收視率、擴大發行量、籠絡廣告商，呈現出一股媚俗之風，如丑聞、奇聞的大量增加，標題的故弄玄虛、嘩眾取寵。以此來刺激人的生命本能，滿足人的基本視覺、心理需求。這是媒體對受眾低俗品味和低級趣味的迎合和培育，已引起學術界的熱烈探討。  針對這一情況，筆者以論文的方式，運用比較法，對電視節目媚俗化的表現進行了研究，試圖探索一條改善當下電視節目“媚俗化”現象的新途徑，為相關部門進行決策提供依據。

 

意義：

 

基于最廣大受眾的心理需求，傳媒市場為了獲取更大的利益，不惜一切代價甚至沒有底線地滿足部分受眾低級的趣味，致使電視節目越來越遠離藝術性，陷入媚俗惡俗的泥淖，迫切需要尋求一系列合適的改善措施。因此如何解決好這一個問題，無論對于我國影視媒體市場的發展，還是對于受眾審美水平、素質的提高都是大有裨益的。

 

在我國電視節目媚俗化現象大行其道之時探討營造健康的影視環境和媒體市場并推而廣之，對于提高受眾的文化素質、欣賞水平、審美水平，構建合適的相關的規則制度體系，營造健康、積極向上的媒體傳播氛圍具有重要的理論和現實意義。

 

二、文獻綜述（國內外相關研究現況和發展趨向）

 

國內研究綜述

 

由于電視節目“媚俗化”現象對我國傳媒產業有重大影響，所以相關的研究比較多，綜合起來主要是對我國電視節目“媚俗化”產生的原因、表現以及對策進行了論述。

 

（一）對中國電視節目“媚俗化”產生原因的研究

 

隨著我國社會的進步和發展，廣播電視傳播事業取得空前繁榮。然而，在經濟利益的驅動下，為提高收視率、擴大發行量、籠絡廣告商，部分媒體呈現出一股媚俗之風，這一現象已引起學術界的熱烈探討。因此把電視節目媚俗化現象產生的原因作為研究對象的人也比較多。

 

楊桃蓮在《媚俗傳播的受眾心理分析》一文中指出：在市場競爭日益白熱化的今天，媚俗傳播在很大程度上取決于受眾的獵奇、窺私、攻擊、“小玩藝兒化”心理。媒體為爭得更多的市場份額，不惜迎合受眾的心理而過度地“彎腰”、“低頭”,向受眾兜售庸俗的東西。

 

陳金剛，劉文良在《當前影視批評的媚俗化傾向》一文中提出：世紀之交，隨著現實社會的急劇轉型以及西方文化和價值觀念近乎“零阻擋”地瘋狂涌入，中國進入了一個文化轉型的特定時期。當代審美文化正從承擔精神升華義務的神圣使命中抽身而退，蛻變為享樂、休閑、游戲的手段和工具。從一定意義上來說，當代審美文化已經成為一種主要以商業價值為目標的消費性文化，而過度的商業追求難以避免地壓制了審美文化的人文關懷，并使其成為一種“媚俗”文化。

 

（二）對中國電視節目“媚俗化”表現的研究

 

電視節目中所表現出來的媚俗化傾向已經成為一種現象，它往往通過暴力、性等內容的展示。名人獵奇、商業炒作、隱私曝光等低俗的、惡俗的、庸俗的低趣味的媚俗現象大行其道，刺激人的生命本能，以滿足人的基本視覺、心理需求。以電視節目媚俗化的表現作為研究對象的人也很多。

 

周敏在《娛樂節目的媚俗化傾向》一文中指出：近些年來，有些主持人為了突出自己幽默主持的效果，穿著不倫不類，言語胡編亂造，個別主持人竟在節目中講起不文明語言，做出了很不雅觀的動作，使受眾觀之如見小丑，欲吐不能，欲咽難進。

 

王麗霞在《法制節目媚俗化的表現及危害》一文中提出：法制新聞對準更多的是貼近百姓生活的情感糾葛和奇聞異事等，以平民的視角解讀民意、探究民生。由于內容的貼近性與人情味，確實能與受眾溝通和交流，甚至形成一種良性的互動。但在這個過程中，難免會陷入內容瑣碎、報道浮于表面、缺乏深度挖掘而忽視新聞整體的品質和格調的問題中。

 

通過文獻回顧筆者發現，學者們均看到了我國電視節目媚俗化風氣的盛行以及這一現象對傳媒事業的影響，對于凈化媒體市場的措施也進行了探討。筆者認為我國電視節目所表現出來的媚俗化取向不可避免，這是由多種原因所決定的。筆者將試圖著力對此加以探究，為之前研究的不足做必要的補充。

 

三、擬采取的研究方法（方案、技術路線等）和可行性論證

 

在資料收集方面，本論文主要采用問卷調查法，同時輔以文獻法、觀察法。

 

在資料的分析方面，采用文獻分析法，文本細讀法，比較法，綜合分析法等進行研究。

 

本論文的基本思路是運用一系列個案比較的方法，了解當下我國影視媚俗化現象的具體情況，發現問題，尋求對策。

 

本論文在借鑒吸收以往論文的基礎上，在研究方法方面又有了兩大發展與突破：本研究綜合運用傳播學、廣播電視新聞學等學科的有關理論，既是對電視節目媚俗化這一問題復雜性的呼應，又是當今各學科理論交叉融合發展趨勢的體現；在具體的研究過程中，本論文將突破以往相關研究的束縛，不僅將定量與定性、實證與規范分析相結合，而且更注重采用比較法，不僅比較不同年齡、性別、職業的人對電視節目媚俗化接受程度的差異，而且更要比較受眾對這一問題上的異同，從而有針對性的解析我國電視節目媚俗化問題的實質。

 

四、預期結果（或預計成果）

 

通過理論分析和實證研究本論文得出一個基本結論：近年來，隨著我國廣播 電視事業的繁榮發展，部分媒體為提高收視率、擴大發行量、籠絡廣告商，呈現出一股媚俗之風，如丑聞、奇聞的大量增加，標題的故弄玄虛、嘩眾取寵。以此來刺激人的生命本能，滿足人的基本視覺、心理需求。致使電視節目越來越遠離初衷，陷入媚俗惡俗的泥淖，迫切尋求一系列改革措施。對此，本文從電視媒體、受眾兩方面探索了凈化媒體市場媚俗化的實踐路徑。

 

當然，電視節目中媚俗化現象的遏制往往受一國或地區經濟、政治、文化等因素的影響制約。凈化媒體市場媚俗化風氣的內容和方式也應隨著經濟社會的發展變化不斷調整、補充和創新。

 

預期結果：論文。

 

五、研究進度安排

 

1.20xx年x月x日---x月x日，確定論文題目。

2.20xx年x月x日---x月x日，調研、收集資料、文獻資料閱讀與綜述。

3.20xx年x月x日，確定設計方案，完成論文任務書。

4.20xx年x月x日---x月x日，方案的實現、調試與驗證。

5.20xx年x月x日，交開題報告書。

6.20xx年x月x日---x月x日，撰寫論文初稿。

7.20xx年x月x日---x月x日，修改論文，完成定稿。

8.20xx年x月x日---x月x日，資格審查，送審，組織老師評定論文。

9.x月x日---x月x日，組織答辯。

10.x月x日---x月x日，評定成績、文檔整理。

 

六、主要參考文獻

 

[1]王倩。媚俗化電視娛樂節目對青少年的影響[j].飛天，2011,20.

[2]周敏。娛樂節目的媚俗化傾向[j].新聞愛好者，2004,9.

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[4]靳斌。社會新聞感性化、媚俗化傾向研究[j].電視研究，2001,8.

[5]鮑海波，薛晨。感性追逐還是理性選擇--對“電視娛樂熱”的冷思考[j]中國傳媒大學學報，2007,05.  [6]馬鑫。關于辦好法制節目的思考[j].齊齊哈爾大學學報：社會科學版，2002,06.

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[8]王麗霞。法制節目媚俗化的表現及危害[j].青年記者。2010,17.

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[11]陳四四。電視娛樂節目“寓樂于教”是趨勢[n]四川日報。2009,

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[14]陳金剛，劉文良。當前影視批評的媚俗化傾向[j].揚州大學學報：人文社會科學版，2008.