本科畢業(yè)論文開題報(bào)告格式[工商管理論文]
論文堡
日期：2023-10-23 22:31:15
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工商管理論文開題報(bào)告
一、研究目的和意義：
中國(guó)是一個(gè)擁有十三億人口的人口大國(guó)，是全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，服裝企業(yè)日益成熟，服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)已具有明確盈利式的商業(yè)形態(tài)。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)服裝市場(chǎng)成交額達(dá)到5591.45億元，較2014年提升1.8%。作為鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后最早與國(guó)外通商的口岸城市之一的寧波，不管是外來的紅幫文化，還是本土的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，寧波服裝在中國(guó)乃至世界的服裝行業(yè)中具有不可小覷的一股力量，尤以寧波的男裝最為出彩。1997年，寧波首屆國(guó)際服裝節(jié)成功舉辦，寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)伴隨著服裝節(jié)由復(fù)興走向再度輝煌。在當(dāng)前這劃時(shí)代的20年里，作為江浙滬地區(qū)重要的男裝基地之一的寧波，憑借其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)、地理、歷史，以及政策優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出一大批全國(guó)知名的男裝品牌，如：雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙、太平鳥等，隨著品牌的不斷發(fā)展壯大，獨(dú)具寧波特色的男裝時(shí)尚逐漸形成。
gxg作為寧波男裝品牌中的后起之秀，自2007年品牌誕生至今，短短的十年間，全國(guó)門店已經(jīng)擴(kuò)張到2000多家，年銷售額達(dá)50億元。在剛剛過去的2016年雙十一購物狂歡中，gxg以其近3億的單日業(yè)績(jī)超過優(yōu)衣庫，成為男裝類目銷售額的第一名。在日趨激烈的服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何保持現(xiàn)有品牌活力，提升現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，挖掘更多的潛在消費(fèi)者，使gxg在未來十年，甚至更久的時(shí)間里，依然能夠保持甚至提升當(dāng)前的市場(chǎng)份額，希望本文的研究能夠給gxg一個(gè)較好的借鑒，幫助其更好地調(diào)整營(yíng)銷方案，完善營(yíng)銷策略。
二、課題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)：
老百姓的日常生活，歸根到底就是衣食住行。中國(guó)作為世界上最大的服裝生產(chǎn)加工基地，服裝行業(yè)為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)，全世界每三件服裝，就有一件來自于中國(guó)。當(dāng)前，中國(guó)有百余所高校開設(shè)有與服裝相關(guān)的專業(yè)，對(duì)于服裝相關(guān)的課題研究也已相對(duì)完善。
然而，中國(guó)雖然已經(jīng)成為世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)，但仍未出現(xiàn)具有世界影響力的服裝本土品牌。隨著生活水平的不斷提升，人們?cè)谝蠓b實(shí)用性、功能性之外，也更加注重的服裝的品牌、設(shè)計(jì)等因素，人們對(duì)服裝的產(chǎn)品消費(fèi)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放葡M(fèi)。隨著品牌意識(shí)不斷提升，在中國(guó)本土上，越來越多的服裝本土品牌開始出現(xiàn)，不乏一些發(fā)展較好的品牌，但這些品牌仍與國(guó)際品牌存在巨大的差距。順應(yīng)這一實(shí)際情況，當(dāng)前很多對(duì)于服裝的課題研究，開始注重品牌與營(yíng)銷的研究。
針對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，長(zhǎng)春理工大學(xué)的戴秀英與張娟在其發(fā)表的期刊中指出，我國(guó)很多服裝企業(yè)的品牌定位不夠明確，品牌營(yíng)銷模式單一，在品牌營(yíng)銷中缺乏內(nèi)容而過于注重文化銷售。南京理工大學(xué)翟紅華在《市場(chǎng)周刊(理論研究)》中針對(duì)我國(guó)服裝品牌現(xiàn)狀發(fā)文指出，我國(guó)服裝品牌的壽命比較短，品牌多處于低端，品牌存在洋化趨勢(shì)。在本土服裝品牌發(fā)展策略上，翟紅華認(rèn)為本土品牌應(yīng)該準(zhǔn)確定位以彰顯個(gè)性，賦予品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，把握流行，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，注重細(xì)節(jié)，系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)。
男裝行業(yè)作為我國(guó)服裝行業(yè)中發(fā)展較為成熟的子行業(yè)，當(dāng)前我國(guó)的男裝行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群形成的趨勢(shì)，具有較為明顯的地域性，形成浙江、福建、廣東三足鼎立的局面。位于浙江的寧波具有一批知名男裝品牌，長(zhǎng)期以來占據(jù)男裝市場(chǎng)的巨大的市場(chǎng)份額。寧波男裝企業(yè)已逐步完成由正裝服飾轉(zhuǎn)向休閑服飾，市場(chǎng)呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)個(gè)性化、市場(chǎng)細(xì)分化、風(fēng)格多樣化等特征。中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰曾指出：“中國(guó)男裝品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、企業(yè)規(guī)模、品牌文化，都是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。”東華大學(xué)張瑾針對(duì)我國(guó)男裝行業(yè)在其學(xué)位論文中指出，我國(guó)男裝品牌主要存在的問題是創(chuàng)新性不足與品牌個(gè)性塑造不力，要?jiǎng)?chuàng)建具有國(guó)際水準(zhǔn)的品牌，必須首要解決這兩個(gè)問題。
當(dāng)前，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展迅速，長(zhǎng)期發(fā)展的積累使得我國(guó)越來越多的服裝企業(yè)由代工轉(zhuǎn)為自主品牌的建設(shè)。同時(shí)，緊隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，服裝行業(yè)的電子商務(wù)得到顯著發(fā)展，一年一度的雙十一購物狂歡，最為主要的成交商品就是服裝類商品。據(jù)美特斯·邦威內(nèi)部人員透露，目前唯一還在為美邦帶來利潤(rùn)的就是美邦的電商業(yè)務(wù)，而gxg電商的收益也是占據(jù)了其總收入的很大一部分。未來，提升服裝的質(zhì)量、創(chuàng)新服裝的設(shè)計(jì)、優(yōu)化企業(yè)的服務(wù)，也將是服裝行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。
本科畢業(yè)論文開題報(bào)告范文
三、主要參考文獻(xiàn)（外文大于2項(xiàng)，中文大于8項(xiàng)）
（期刊：[序號(hào)]作者.題目.刊名.卷（期）.頁碼；圖書：[序號(hào)]作者.書名.出版社.年份，頁碼；報(bào)紙、學(xué)位論文等格式參照學(xué)生畢業(yè)論文手冊(cè)）
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四、主要研究?jī)?nèi)容：
第一章、緒 論
（一） 研究背景
（二） 研究意義
（三） 研究方法
1．文獻(xiàn)研究法
2．市場(chǎng)調(diào)查法
第二章、gxg營(yíng)銷環(huán)境分析
（一） gxg品牌介紹
（二） 環(huán)境因素分析
（三） 消費(fèi)者分析
（四） 競(jìng)爭(zhēng)者分析
1．太平鳥男裝
2．g-rsaga
第三章、gxg品牌定位分析
（一） 市場(chǎng)細(xì)分
（二） 市場(chǎng)選擇
（三） 市場(chǎng)定位
第四章、gxg品牌營(yíng)銷存在的問題分析
（一） 品牌知名度有待提高
（二） 人才缺乏且流動(dòng)性大
第五章、gxg品牌營(yíng)銷策略分析
（一） 產(chǎn)品
（二） 價(jià)格
（三） 渠道
（四） 促銷
第六章、結(jié)論
致 ?謝
參考文獻(xiàn)
五、研究方法及基本論點(diǎn)
1．文獻(xiàn)研究法
通過搜索引擎搜索、網(wǎng)站瀏覽、圖書館文獻(xiàn)查詢等途徑，收集并整理相關(guān)資料，以了解整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和gxg品牌的發(fā)展?fàn)顩r。
2. 市場(chǎng)調(diào)查法
通過問卷調(diào)查的方法，了解消費(fèi)者的服裝消費(fèi)習(xí)慣，了解消費(fèi)者對(duì)gxg品牌的認(rèn)知情況及gxg品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌太平鳥男裝的認(rèn)知情況。
3．信息研究法
為了全面了解gxg品牌當(dāng)前的營(yíng)銷信息，開展了大量相關(guān)的信息收集，這給本次課題的研究提供了廣泛的相關(guān)數(shù)據(jù)，經(jīng)過整合分析，了解了gxg的當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)情況與營(yíng)銷思路，為深入地了解并準(zhǔn)確的制定未來品牌的營(yíng)銷策略提供支持。
六、研究工作的主要階段、進(jìn)度和完成時(shí)間：
1、2021年6月11日－2021年6月18日，遞交課題題目。
2、2021年6月26日－7月2日，完成選題。
3、2021年7月3日－8月20日，學(xué)生在《教學(xué)教務(wù)管理平臺(tái)》上遞交開題報(bào)告。
4、2021年8月29日－9月26日，學(xué)生在《教學(xué)教務(wù)管理平臺(tái)》上遞交初稿。
5、2021年9月27日—10月16日，論文中期檢查。
6、2021年10月17日－11月10日，學(xué)生在《教學(xué)教務(wù)管理平臺(tái)》上遞交修改完畢的終稿。
7、2021年11月11日－11月20日，畢業(yè)論文答辯。
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