北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略思考

　[摘要] 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略意義深遠，是我國未來發(fā)展的經(jīng)濟增長點，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際化發(fā)展過程中，缺乏發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化新型人才、具有國際競爭力的創(chuàng)意品牌和跨國企業(yè)集團。政府應(yīng)主導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，培養(yǎng)國際化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，培育文化創(chuàng)意企業(yè)和文化創(chuàng)意品牌，從而提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

　　[關(guān)鍵詞] 北京；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國際化；發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在《十二五規(guī)劃綱要》中指出要創(chuàng)新文化內(nèi)容形式，深化文化體制改革，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，積極開拓國際文化市場，創(chuàng)新文化“走出去”模式。

　　一、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略意義。

　　（一）我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

　　拉動我國經(jīng)濟增長的三駕馬車包括“出口、投資和消費”，2008 年爆發(fā)的經(jīng)濟危機，我國出口重創(chuàng)，雖然目前有所緩和，但對外貿(mào)易發(fā)展仍急需新的突破口，打破原本出口方式，改變簡單的紡織品加工產(chǎn)業(yè)、低價值的附加產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向我國目前十分支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染小、科技含量高等特點，是典型的綠色經(jīng)濟和低碳經(jīng)濟。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從2004 年提出到2006 年國家十分重視，并提出中長期的發(fā)展規(guī)劃，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，更是北京重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，不但內(nèi)在需求增大，國際化程度也在快速發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，具有高知識性、高附加值和強融合性特征，成為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要手段，將我國優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)品牌項目發(fā)展到國外，強調(diào)我國文化產(chǎn)業(yè)的特色，從而擴大出口，發(fā)展走高端、高效、高輻射之路，體現(xiàn)資源節(jié)約型、創(chuàng)新驅(qū)動型和服務(wù)主導型的科學發(fā)展理念。

　　（二）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標。

　　北京在全國率先開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其本身存在文化優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，因此北京一直是我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風向標，起到引領(lǐng)示范的作用，帶動我國文化創(chuàng)意經(jīng)濟的快速發(fā)展。在文化上的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在北京是首都和全國政治、文化中心，是歷史悠久的國際化大都市。一方面，北京擁有的世界文化遺產(chǎn)和全國重點文物保護單位數(shù)量均在全國居于領(lǐng)先地位；另一方面，北京文化資源豐富，出版機構(gòu)、出版圖書、電影產(chǎn)量等均超過全國平均水平。在市場上的優(yōu)勢體現(xiàn)在北京人均收入水平較高，發(fā)展經(jīng)濟速度快于國家平均水平，人們消費習慣已經(jīng)從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕母笮枨螅幕a(chǎn)業(yè)消費市場日趨擴大。2011 年北京人均教育文化娛樂服務(wù)支出為3307元，同比增長14%，高于人均消費支出增幅的10.3%，全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦會跟隨北京的發(fā)展趨勢[1]。

　　（三）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。

　　《北京城市總體規(guī)劃》（2004- 2020）提出，北京要以國際城市為努力目標，不斷提升北京在世界城市體系中的地位，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須定位為國際性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須以打造具有國際水準和國際競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標[2]。《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，必須抓好塑造國家文化形象的重大項目和工程建設(shè)，推出一批體現(xiàn)民族特色、反映時代精神、具有國際一流水準的文化藝術(shù)精品，創(chuàng)作和生產(chǎn)更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品；并且要求大力抓好中國文化“走出去”重大工程、項目的實施，充分利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，積極而主動地參與國際文化合作和文化競爭，加強對外文化交流，擴大對外文化貿(mào)易，拓展文化發(fā)展空間。

　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的競爭中，我國要發(fā)展中國特色、中國風格、中國形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。民族文化要在全球化中生存、發(fā)展，就必須弘揚本民族的文化傳統(tǒng)，維護本民族的文化個性。就是要匯聚我國的智慧資本，發(fā)揮民族特色的文化資本以及吸納國際國內(nèi)的經(jīng)濟資本，全力打造中國文化特色和魅力，整體提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

　　二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展存在的問題。

　　目前，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力處于我國領(lǐng)先地位，并取得快速的發(fā)展和巨大的成績，但是在國際化發(fā)展上還剛剛起步，與國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國家和地區(qū)相比，差距仍然較大，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展過程中仍存在不少問題。

　　（一）缺乏發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化新型人才。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟發(fā)展的集中體現(xiàn)，是以文化資源為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意等智力因素為核心，利用高科技手段實現(xiàn)文化與其他產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)造高附加值產(chǎn)品和服務(wù)，提升整個社會生活水平的新型產(chǎn)業(yè)。作為一個依賴于文化深度、創(chuàng)新創(chuàng)意和科技手段的新興行業(yè)，面對國際化發(fā)展的戰(zhàn)略之路，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要與之相適應(yīng)的高素質(zhì)的專業(yè)化人才，北京仍需要在人才培養(yǎng)上投入更多的資本。

　　人才培養(yǎng)的規(guī)模和質(zhì)量尚難滿足社會需求，創(chuàng)意人才特別是高端原創(chuàng)人才、管理經(jīng)營人才和復合型人才不足，缺少能夠適應(yīng)國際化發(fā)展的人才，這極大的制約北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面較廣，但高校培養(yǎng)人才還相對較集中在影視、動漫等方面，存在產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的不匹配，在整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中還存在人才缺失，沒有相對應(yīng)的人才培養(yǎng)模式[3]。國際化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需要具備基礎(chǔ)專業(yè)知識和語言優(yōu)勢，這樣更專業(yè)的復合型人才。目前，在北京高校的培養(yǎng)模式中還未具備這樣的培養(yǎng)能力，普遍存在學生專業(yè)不精的現(xiàn)象，必須加大力度實現(xiàn)校企結(jié)合的模式，以市場為培養(yǎng)人才的方向，滿足社會未來的巨大需求。

　　（二）缺少具有國際競爭力的創(chuàng)意品牌。

　　2004- 2011 年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長率達到19.5%,超過同期地區(qū)生產(chǎn)總值增速（15.2%）4.3 個百分點，保持強勁的增長潛力。

　　從上圖可以看出，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，綜合發(fā)展較快，增長勢頭強勁，在這樣的大發(fā)展時期，也必須認識到我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在缺乏具有國際競爭力的大品牌。對比分析，比如美國以《哈利波特》為品牌擴大影響力的圖書出版業(yè)，韓國以培養(yǎng)娛樂明星為品牌的文化輸出產(chǎn)業(yè)，日本主打動漫產(chǎn)業(yè)風靡全世界二十余載，甚至像印度的寶萊塢在全球也具有一定的影響力。

　　雖然目前北京取得了可喜的成績，但是也必須清楚品牌在任何市場戰(zhàn)略中的重要地位。北京發(fā)展國際化道路必須以先導品牌為突破口，依托北京悠久的文化歷史，或在藝術(shù)品交易上或在北京非物質(zhì)保護遺產(chǎn)上打開北京走向世界的國際化發(fā)展之路，打造北京乃至中國的文化創(chuàng)意品牌。

　　（三）缺乏具有競爭實力的跨國企業(yè)集團。

　　目前北京市有一批在全國較有名的文化創(chuàng)意企業(yè)，其中部分企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，但從規(guī)模水平、經(jīng)濟效益等各方面看，都與發(fā)達國家或地區(qū)的文化創(chuàng)意企業(yè)之間存在著很大的差距。2011 年，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意和企業(yè)法人單位中，收入在億元以上法人單位有900余家，收入在50 億元以上的法人單位僅10 余家。而像時代華納和迪斯尼公司這樣的全球性傳媒巨頭年銷售額早已突破200 億美元，與之相比，北京市收入超過百億元的跨行業(yè)、跨區(qū)域、具有國際影響力的知名文化企業(yè)則鳳毛麟角[4]。

　　三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略思考。

　　（一）政府主導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍屬于我國新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展水平相對落后，需要政府給予一定的保護與扶持。為鞏固提升首都全國文化中心地位，推動首都文化產(chǎn)業(yè)大繁榮，北京市政府發(fā)布了《關(guān)于進一步鼓勵和引導民間資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干政策》（京政辦發(fā)[2013]52 號），鼓勵民營文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”。在設(shè)計未來國際化發(fā)展方向上，《政策》指出：“加大國際市場拓展資金扶持和文化產(chǎn)品出口獎勵，支持民營資本收購國際戰(zhàn)略性投資項目，購置海外文化資產(chǎn)、經(jīng)營資質(zhì)和品牌資源”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化一方面需要地區(qū)給予一定的資助，尤其是幼小且具有巨大發(fā)展空間的企業(yè)，加大在民營企業(yè)上的投資；另一方面還要給予相應(yīng)稅收的減免優(yōu)惠，擴寬資金的來源渠道，既開源也節(jié)流，真正做到鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　同時，《政策》還鼓勵民營文化創(chuàng)意機構(gòu)在國內(nèi)外開展文化交流，尤其是能在國外開展多層次、多渠道的大型展會及文化推廣活動。

　　（二）充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

　　聚集區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間載體，積極建設(shè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，逐步形成以骨干企業(yè)為主體、集聚區(qū)為依托的集聚擴散型發(fā)展格局，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。政府在規(guī)劃建設(shè)聚集區(qū)時，應(yīng)以市場機制為導向，充分考慮企業(yè)的意愿和需求；要采用市場化模式，積極引進有園區(qū)開發(fā)經(jīng)驗的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)劃園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略；充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用，帶動中小企業(yè)進入園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈；加強聚集區(qū)公共服務(wù)平臺建設(shè)，構(gòu)筑市場化的資源共享模式，為園區(qū)企業(yè)和機構(gòu)提供技術(shù)支持、咨詢服務(wù)、決策輔助等各種服務(wù)，形成結(jié)構(gòu)合理、分工明確、功能互補的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。[5].

　　（三）培養(yǎng)國際化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

　　1.注重人才培養(yǎng)的質(zhì)量。發(fā)展國際化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才培養(yǎng)決不是簡單的通過高校擴大招生規(guī)模，而是重視學生的綜合素質(zhì)和學習質(zhì)量。事實上，就北京電影學院而言，每年招生人數(shù)相對穩(wěn)定，人才競爭十分激烈，但是在就業(yè)中仍存在大量畢業(yè)學生轉(zhuǎn)行現(xiàn)象，可見在文化領(lǐng)域就業(yè)機會較有限，對人才要求亦比較高。又如動漫產(chǎn)業(yè)，雖然各高校開設(shè)此類專業(yè)，并進行規(guī)范全面的人才培養(yǎng)，但動漫行業(yè)不僅需要扎實的專業(yè)技能，更需要有開拓的創(chuàng)新思維，更好的綜合素質(zhì)。北京走向國際化發(fā)展道路必須擁有優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才，這是基礎(chǔ)亦是重中之重，因此注重人才培養(yǎng)的質(zhì)量而非僅是數(shù)量。

　　2. 引進具有國際化背景的高素質(zhì)人才和培養(yǎng)可以“走出去”的復合型人才。要引進國外具有先進技術(shù)的人才，從而引領(lǐng)并帶動北京地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，高素質(zhì)人才是第一生產(chǎn)力。高素質(zhì)人才不僅包括專業(yè)技術(shù)過硬的人才還包括文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的管理人才，掌握文化企業(yè)管理的特殊性，實現(xiàn)技術(shù)引進和人才培養(yǎng)。同時，也要將有能力的復合型人才，尤其是懂得營銷文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的人才分派到海外，開發(fā)、拓展我國文化產(chǎn)業(yè)走向國際化的道路。

　　3.高校培養(yǎng)人才要注意以市場為導向，培養(yǎng)市場需求的高素質(zhì)人才，并注重學生的實踐能力，可以積極開展校企結(jié)合的方式，將學生所學的理論知識，在企業(yè)之中進行實踐，通過實踐再進行更深一步的學習，真正做到符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。

　　（四）培育文化創(chuàng)意企業(yè)和文化創(chuàng)意品牌。

　　1.我國目前文化創(chuàng)意企業(yè)不多，尤其是實力雄厚的更是少之又少，培育文化創(chuàng)意企業(yè)需要從發(fā)展幾家大型龍頭企業(yè)開始，只有這樣才能在國際化市場中占有一席之地。政府扶持，社會融資，企業(yè)自身注重管理、培養(yǎng)人才以及抓住市場機遇，這樣我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)才能夠在國際市場中找到自己的地位，以及確定在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的國際角色，真正參與到國際產(chǎn)業(yè)文化分工之中。

　　2.扶持中小企業(yè)發(fā)展。中小企業(yè)一直是我國解決就業(yè)問題的關(guān)鍵所在，在大力發(fā)展龍頭企業(yè)時亦要注意中小企業(yè)發(fā)展，扶持一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，從簡單的產(chǎn)品輸出，到注重資本的擴張、品牌的推廣和管理模式的創(chuàng)新等多元輸出方式。

　　3.強調(diào)文化創(chuàng)意品牌意識。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出實質(zhì)是一種文化和精神的輸出，弘揚民族文化，在世界舞臺上展現(xiàn)民族的博大精神，用民族品牌開闊國際化道路。將我國優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶到國際，推動國際文化貿(mào)易的繁榮發(fā)展。通過我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”，利用國際市場，提升城市形象，培養(yǎng)國際文化創(chuàng)意品牌，成為創(chuàng)造和傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際強都。

　　[參考文獻]

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　　[2]劉牧雨，李建盛。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位[j].北京社會科學，2007（4）。

　　[3]黃侃。完善高校人才培養(yǎng)模式推動北京文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)發(fā)展[j].北京教育，2012（6）。

　　[4]中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心。2012，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展[j].科技智囊，2013（3）。

　　[5]宮玉選。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的思考[j].文化月刊，2010（11）  .

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