電視節(jié)目版式的鄰接權(quán)保護探討

本文是一篇法學(xué)論文，本文給予電視節(jié)目版式鄰接權(quán)保護并不意味著要排除其他保護方式。為此，可以仿照國外，成立電視節(jié)目版式民間協(xié)會和律師組織等，作為法律保護的補充，提高行業(yè)自律意識的同時，起到調(diào)解和斡旋作用。總而言之，電視節(jié)目版式法律保護順應(yīng)時代發(fā)展，符合現(xiàn)實需求。

第一章 電視節(jié)目版式概述

第一節(jié) 電視節(jié)目版式的發(fā)展歷程
一、電視節(jié)目版式的興起
電視節(jié)目版式原型為新聞節(jié)目，只在固定電視臺和時間進行播放。伴隨電視頻道及播出時長增多，單純的新聞節(jié)目無法滿足觀眾娛樂需求，觀眾對節(jié)目內(nèi)容提出新要求。節(jié)目制作者則通過一種快速、高效的新型節(jié)目制作方式，打破簡短、嚴(yán)肅、生澀的新聞畫面，尋求輕松、自由的電視氛圍，自此娛樂式電視節(jié)目版式逐步進入公眾視野。1950年美國哥倫比亞廣播公司播出的《what’s my line?》（猜猜我是誰）游戲競猜類節(jié)目，首次將節(jié)目內(nèi)容、服務(wù)以及制作方法整合成商品，于 1951 年授權(quán)英國廣播公司播出英國版本，成為首個跨境交換的節(jié)目版式，開啟節(jié)目版式貿(mào)易先河。1953 年美國巴爾的摩電視臺播出節(jié)目《the romper room》（游戲屋），十年后一百多家地方電臺有了自己的版本的《游戲屋》。電視節(jié)目版式一時興起，版式創(chuàng)作和交易主要以美國單向輸出游戲競猜類節(jié)目版式為主，版式創(chuàng)作不夠規(guī)范、交易比較松散、版式流動性弱。節(jié)目版式市場處于起步階段，版式交換未引起足夠的重視，只零星在美國、西歐和澳大利亞地區(qū)出現(xiàn)。
我國電視機和電視臺誕生于 1958 年，當(dāng)時國內(nèi)電視數(shù)量少，節(jié)目也大多播放購買的境外節(jié)目。電視的出現(xiàn)雖然讓公眾耳目一新，但限于覆蓋率低且新聞傳播學(xué)剛起步，節(jié)目數(shù)量少，局限于記錄類、談話類、體育類、新聞類節(jié)目，停留在了解時事的淺層意識范疇中，節(jié)目版式創(chuàng)作價值和空間相對狹小。1983 年中國第一屆春晚播出，節(jié)目以歌舞為內(nèi)容，以表演為表達(dá)，文藝晚會類節(jié)目成為繼新聞類節(jié)目后的第一種節(jié)目類型，在節(jié)目內(nèi)容和表達(dá)形式上有所變革。1990 年，中外聯(lián)合制作的綜藝節(jié)目——《正大綜藝》順利播出，該節(jié)目是首個版式引入的電視節(jié)目。節(jié)目版式從理念、內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)、規(guī)則上對新聞類、談話類以及文藝化晚會進行改革，利用明星效應(yīng)加世俗化游戲和競爭對抗的形式，一舉成為收視熱點。電視節(jié)目開始用游戲取代早期時事陳述、文藝表演，從根本上反叛傳統(tǒng)單一的新聞、訪談和晚會類節(jié)目，整體呈現(xiàn)游戲化、娛樂化的傾向，打破以往節(jié)目版式的瓶頸，為游戲類節(jié)目版式發(fā)展打開窗口。
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第二節(jié) 電視節(jié)目版式的含義
一、電視節(jié)目與電視節(jié)目版式
電視節(jié)目是電視臺或?qū)I(yè)制作團隊制作的具有一定特色和風(fēng)格，融思想、藝術(shù)、社會、知識、趣味于一體，兼具綜合性、直觀性、互動性和固定性，能夠借助電視臺被公眾感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目的產(chǎn)生需經(jīng)歷創(chuàng)意、產(chǎn)品到作品三個階段。
電視節(jié)目版式則是電視節(jié)目的先期產(chǎn)品，由電視臺或版式制作商針對某一特定類型和風(fēng)格，對節(jié)目中固定的名稱、標(biāo)語、燈光、布景、角色、道具、流程等進行先期設(shè)計，并排列組合形成相對固定且可重復(fù)利用的電視節(jié)目框架。后期系列節(jié)目只需利用差異元素稍許調(diào)整潤色，便可形成集與集、期與期等內(nèi)容各不相同的獨立單元。二者既聯(lián)系又區(qū)別，是整體與部分，包含與被包含的關(guān)系。節(jié)目版式以節(jié)目為基礎(chǔ)，不能以作品的形式獨立表現(xiàn)，必須通過節(jié)目這一載體表現(xiàn)，電視節(jié)目版式要素之間相互聯(lián)系、共同作用，構(gòu)成整個節(jié)目體系，相當(dāng)于節(jié)目中的內(nèi)核信息，類似神經(jīng)元與神經(jīng)。
電視節(jié)目與節(jié)目版式之間也存在差異。首先，二者感官效果不同。相較與節(jié)目版式抽象的指導(dǎo)性、流程性和框架性，電視節(jié)目更加完整、連貫、細(xì)致和形象，兼具直觀性、綜合性和藝術(shù)性，更容易被觀眾所感知，而節(jié)目版式因其模糊性和抽象性，不具有觀賞性，不容易被觀眾感知。其次，法律地位不同。電視節(jié)目以“攝制”方式制作，是一種被法律認(rèn)可的“作品”表現(xiàn)形式，相關(guān)權(quán)利人享有許可、復(fù)制、發(fā)行、出租、轉(zhuǎn)讓、播放的權(quán)利，對節(jié)目概念、內(nèi)容和分類均無異議。反觀節(jié)目版式，深陷思想/表達(dá)二分法的泥潭，在作為表達(dá)的問題上缺乏法理上的支持，法律屬性有待論證，概念及內(nèi)容尚未統(tǒng)一，法律保護懸而未決。
電視節(jié)目版式像一張未被填色的圖像板，交叉縱橫的線條構(gòu)成整個圖像的輪廓，如同電視節(jié)目的框架，但線條只能解決形狀問題，填充顏色才是提升圖像質(zhì)感的關(guān)鍵。電視節(jié)目則是一幅經(jīng)過填色加工的圖像，更加生動、明朗和鮮活。同一個未被填色的圖像，可以根據(jù)個人喜好有多種不同的顏色組合選擇，盡管圖像的整體形狀沒有改變，就像系列節(jié)目使用相同節(jié)目版式一樣，但呈現(xiàn)出的圖像感官上具有明顯差異，而其中的顏色就相當(dāng)于節(jié)目中的可變元素，如角色、對話、場景等。雖然線條是圖像不可或缺的部分，但缺乏顏色沖擊下的固定線條組合并不能產(chǎn)生具有藝術(shù)性的多維效果視圖，只有框架沒有內(nèi)容的電視節(jié)目也是如此。電視節(jié)目是藝術(shù)，電視節(jié)目版式則是傳播藝術(shù)的形式，早已內(nèi)化為電視節(jié)目的一部分。
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第二章 當(dāng)前電視節(jié)目版式保護的主要模式及其困境

第一節(jié) 著作權(quán)保護模式及其困境
一、著作權(quán)保護實踐
2001 年，北京電視臺引進日本家庭游戲類節(jié)目《幸福家庭計劃》，更名為《夢想成真》后播出。然而，其他衛(wèi)視大量復(fù)制《夢想成真》節(jié)目的背景裝飾、節(jié)目基調(diào)、活動方式和游戲規(guī)則等核心元素。盡管制作方一直在發(fā)表侵權(quán)聲明，但依舊無法擺脫被復(fù)制的命運。《夢想成真》制作方無奈，提出電視節(jié)目版式專利保護申請，但未被受理，理由是尚無先例。因此，制作方轉(zhuǎn)而申請著作權(quán)，但也碰壁。國家版權(quán)局有關(guān)部門認(rèn)為：“可以對節(jié)目圖案申請保護”，“對游戲方法、規(guī)則、節(jié)目形式等不給予保護”。即節(jié)目的名稱圖案、策劃文案以及其他具體性的符合著作權(quán)作品要求的內(nèi)容予以保護，如節(jié)目中的故事腳本作為文字作品，音樂作為音樂作品，布景作為美術(shù)作品，但節(jié)目版式整體屬于意識形態(tài)的思想，拒絕進行節(jié)目版式登記。我國首次申請電視節(jié)目版式著作權(quán)保護以失敗告終。
2005 年 7 月，歐洲跨國電視制作發(fā)行公司指責(zé)湖南衛(wèi)視《超級女聲》與其節(jié)目《英國偶像》從報名、比賽、點評、觀眾投票、勝出者簽約唱片公司都非常相似，必要時將提出侵權(quán)訴訟。針對這一問題，我國規(guī)定對有開發(fā)價值的節(jié)目作為三級節(jié)目版權(quán)，可以作為素材開發(fā)，無播放限制；播出的自制欄目作為二級節(jié)目版權(quán)，可以作素材，但不可以開發(fā)，無播放限制；外購節(jié)目作為一級節(jié)目版權(quán)既不可以作素材，也不可以開發(fā)，有播放限制。隨后，江西電視臺創(chuàng)作的《傳奇故事》，經(jīng)江西省版權(quán)保護中心批準(zhǔn)進行版權(quán)保護登記，成為首個進行版權(quán)保護登記的電視節(jié)目。
2015 年北京市高級人民法院指出：節(jié)目版式是多種元素的綜合體，對于屬于思想的元素，不能給予著作權(quán)保護，對于可以單獨稱之為作品的元素，可以單獨給予著作權(quán)保護，但綜藝節(jié)目屬于思想，不受保護。如乾清國際文化傳媒（北京）有限公司與中央電視臺著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛中法院判決：“30 人 31 足節(jié)目模式主要是通過 30 人綁腿的形式，讓參與人員進入場地后開始競速比賽，以先到達(dá)終點者為勝，這種模式體現(xiàn)的是一種思想和方法的范疇，不屬于著作權(quán)法所要保護的表達(dá)形式。另外 30 人 31 足與 2 人3 足類似的綁腿比賽，只是人數(shù)不同，沒有本質(zhì)上的差異，綁腿賽的表達(dá)也屬于有限表達(dá)，如果將 n 人 n+1 足的節(jié)目模式作為作品，必然使有限表達(dá)被私人壟斷進而危及社會公益，n 人 n+1 足的節(jié)目模式并非著作權(quán)客體。”從法律上講抄襲節(jié)目思想并不屬于節(jié)目版式版權(quán)侵害，但將節(jié)目版式整體納入思想范疇，只保護符合作品要求的部分節(jié)目元素，并不能約束節(jié)目整體抄襲。
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第二節(jié) 工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護模式及其困境

一、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)保護實踐

專利法保護工業(yè)領(lǐng)域中利用自然規(guī)律形成的創(chuàng)造性技術(shù)方案，強調(diào)技術(shù)性。節(jié)目中的某些技術(shù)性發(fā)明可能滿足專利權(quán)的保護條件。如《中國好聲音》在導(dǎo)師盲選學(xué)員時所用的轉(zhuǎn)椅就享有專利權(quán)，《中國新歌聲》為避免侵權(quán)，特意將轉(zhuǎn)椅替換為自上而下的戰(zhàn)車，結(jié)合節(jié)目進程，烘托緊張刺激的節(jié)目氛圍，率先開啟了中國超級季播和節(jié)目原創(chuàng)裝置研發(fā)的突圍之路。

節(jié)目名稱、標(biāo)志性口號、特殊圖案及角色形象不僅維護節(jié)目形象，還影響節(jié)目收視率和知名度，與節(jié)目成功息息相關(guān)。將上述元素注冊為商標(biāo)，不僅可以制作節(jié)目附屬品推廣節(jié)目，獲得經(jīng)濟收益，還可以有效防止他人利用節(jié)目影響力，損害節(jié)目形象，某種程度上能達(dá)到保護節(jié)目版式的作用。星光大道影視公司訴中央電視臺商標(biāo)侵權(quán)中，法院認(rèn)為：“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限”，“被告有權(quán)在第 38 類電視播放等服務(wù)上自行使用或許可他人使用其獲準(zhǔn)注冊的‘星光大道’商標(biāo)。因此，被告對‘星光大道’文字的使用，是對第 38 類商標(biāo)專用權(quán)的合法行使，不構(gòu)成對原告第 41 類電視節(jié)目制作等服務(wù)上核準(zhǔn)注冊的‘星光大道’商標(biāo)的使用。江蘇省廣播電視總臺、深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)有限公司與金阿歡侵害商標(biāo)權(quán)糾紛中，法院認(rèn)為，“《非誠勿擾》節(jié)目在服務(wù)目的、內(nèi)容、方式和對象上與原告申請的第 45 類‘交友服務(wù)、婚姻介紹’區(qū)別明顯。金阿歡涉案注冊商標(biāo)中的‘非誠勿擾’文字在婚姻介紹服務(wù)領(lǐng)域顯著性和知名度低，不會導(dǎo)致相關(guān)公眾對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。”在這兩個案件中，節(jié)目制作者均通過節(jié)目名稱的商標(biāo)性使用，來抵御潛在的節(jié)目侵權(quán)，雖然不構(gòu)成侵權(quán)，但對節(jié)目名稱、標(biāo)識的商標(biāo)性使用可以起到保護節(jié)目的效果。

電視節(jié)目版式中的道具、名稱、標(biāo)識、聲音等在符合專利或商標(biāo)申請條件時，可以對符合法律要求的部分內(nèi)容授予專利權(quán)或商標(biāo)權(quán)。一旦被賦予專利權(quán)或商標(biāo)權(quán)，抄襲者復(fù)制上述內(nèi)容時，節(jié)目版式權(quán)利人可以提起侵權(quán)之訴保護自身利益，以達(dá)到節(jié)目版式法律保護的效果。

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第三章 電視節(jié)目版式保護的域外實踐及啟示
第一節(jié) 域外電視節(jié)目版式保護理論及實踐
一、著作權(quán)保護模式

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二、反不正當(dāng)競爭保護模式

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第四章 我國電視節(jié)目版式保護的路徑分析
第一節(jié) 電視節(jié)目版式的法律性質(zhì)解析
一、思想/表達(dá)二分法與電視節(jié)目版式

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二、電視節(jié)目版式的版權(quán)法定位

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第五章 我國電視節(jié)目版式鄰接權(quán)保護的制度構(gòu)建

第一節(jié) 電視節(jié)目版式鄰接權(quán)的制度設(shè)計

一、 新增電視節(jié)目版式鄰接權(quán)類型

科學(xué)、網(wǎng)絡(luò)及文化的迅速發(fā)展，衍生出眾多新型知識產(chǎn)品，隨之而來的傳播渠道多元化，社會分工精細(xì)化，知識產(chǎn)權(quán)復(fù)雜化，新的利益格局逐步形成，鄰接權(quán)正是人類傳播技術(shù)進步下的產(chǎn)物。電視節(jié)目版式作為節(jié)目的一部分與作品緊密相關(guān)，節(jié)目版式與節(jié)目的相關(guān)性成為其順利納入鄰接權(quán)的銜接點。因此，可以從現(xiàn)有鄰接權(quán)種類中尋找電視節(jié)目版式鄰接權(quán)保護出路。

在我國所規(guī)定的鄰接權(quán)種類中，廣播組織權(quán)與電視節(jié)目最為相關(guān)。《羅馬條約》規(guī)定廣播組織指無線方式傳播信號的組織，即“無線廣播組織”。這一定義排除了有線電纜傳播信號的“有線廣播組織”以及通過互聯(lián)網(wǎng)傳播節(jié)目的 “網(wǎng)播組織”。由此得出國際條約中的“廣播”指“無線廣播”，不包括“有線廣播”和“網(wǎng)播”。雖然我國《著作權(quán)法》及相關(guān)法規(guī)未對廣播組織進行定義，但我國《廣播電視管理條例》中規(guī)定：廣播組織包括有線和無線廣播兩種播放主體，即“無線廣播組織”和“有線廣播組織”，排除“網(wǎng)絡(luò)組織”。由此得知，我國廣播組織是經(jīng)國家行政審批的廣播電臺和電視臺，以無線或有線方式傳播聲音、圖像等符號，而其他專業(yè)制作團隊、技術(shù)服務(wù)公司等傳播媒體非廣播組織權(quán)的主體。在電視節(jié)目制播分離的行業(yè)背景下，節(jié)目版式的權(quán)利主體多傾向于專業(yè)制作公司和獨立創(chuàng)作團隊，并非具備一定條件并經(jīng)行政審批的廣播電臺、電視臺。“網(wǎng)播”作為節(jié)目版式傳播的重要渠道，必須被版式權(quán)利人所控制，但廣播組織權(quán)不包括 “網(wǎng)播”組織。在《著作權(quán)法》第三次修訂中，將廣播組織權(quán)客體界定為廣播、電視，雖然沒有回應(yīng)學(xué)界“節(jié)目說”與“信號說”的客體爭論，但節(jié)目版式與節(jié)目不同，與信號更無關(guān)聯(lián)。廣播組織權(quán)包括轉(zhuǎn)播權(quán)和錄制、復(fù)制權(quán)，但這些權(quán)利無法覆蓋電視節(jié)目版式的使用、攝制、改編及網(wǎng)絡(luò)傳播等，也就不能保護節(jié)目版式權(quán)利人的利益。雖然電視節(jié)目版式與節(jié)目有關(guān)，但廣播組織的鄰接權(quán)是基于播放產(chǎn)生的，在權(quán)利主體、權(quán)利客體以及傳播方式上與電視節(jié)目版式不能完全匹配，無法納入廣播組織權(quán)的保護范圍。

二、電視節(jié)目版式鄰接權(quán)的歸屬

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結(jié)語
在世界一體化、經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下，大眾文化逐步取代精英文化成為社會文化表象中的主流，電視節(jié)目版式國際貿(mào)易如火如荼，海外成功節(jié)目一時風(fēng)靡全球。但是，我們在賺取商業(yè)利益享受文化價值的同時，也要正視其作為文化商品所衍生的同質(zhì)化、娛樂化等系列問題，其中最重要的就是版式之間的模仿抄襲。法律作為凈化行業(yè)亂象的有力武器，在電視節(jié)目版式方面的缺位，在某種程度上加劇了電視媒體行業(yè)的“抄襲之風(fēng)”。因此，確定節(jié)目版式的法律地位，制定完備的權(quán)利保護體系，對于遏制節(jié)目版式“搭便車”，激勵節(jié)目版式自主研發(fā)、創(chuàng)新升級具有重要意義。
論文分析“框架說”、“元素說”和“規(guī)則說”三種學(xué)說，旨在更全面更具體的概括電視節(jié)目版式內(nèi)涵，確定節(jié)目版式是決定系列節(jié)目運作方式和整體走向的動態(tài)綜合體系，解決是什么、為什么的問題，為后續(xù)節(jié)目版式著作權(quán)法律地位的確定奠定基礎(chǔ)。而后對現(xiàn)存節(jié)目版式法律保護進行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的知識產(chǎn)權(quán)保護體系只對節(jié)目版式的部分內(nèi)容發(fā)揮保護作用，忽略節(jié)目版式是由部分構(gòu)成的有機聯(lián)系整體，割裂了節(jié)目部分間以及部分與整體之間的關(guān)系。從節(jié)目版式法律保護困境、國外節(jié)目版式的法律定位以及節(jié)目相關(guān)性肯定節(jié)目版式獲得著作權(quán)保護的可能性。最后，從我國著作權(quán)體系出發(fā)，考慮節(jié)目版式構(gòu)造的特殊性，參考我國現(xiàn)行著作權(quán)法對圖書版式保護的相關(guān)制度規(guī)則，順應(yīng)鄰接權(quán)擴張趨勢，提出著作權(quán)體系下的鄰接權(quán)保護設(shè)想，設(shè)定節(jié)目版式鄰接權(quán)體系及侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，以實現(xiàn)電視節(jié)目版式的系統(tǒng)保護。
權(quán)利保護的方式是多元的、立體的，確保保護方式選擇的多樣性，才能適應(yīng)不斷發(fā)展變化的現(xiàn)實需求。本文給予電視節(jié)目版式鄰接權(quán)保護并不意味著要排除其他保護方式。為此，可以仿照國外，成立電視節(jié)目版式民間協(xié)會和律師組織等，作為法律保護的補充，提高行業(yè)自律意識的同時，起到調(diào)解和斡旋作用。總而言之，電視節(jié)目版式法律保護順應(yīng)時代發(fā)展，符合現(xiàn)實需求。
參考文獻(xiàn)（略）

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