本文是一篇財務管理論文，本文通過深入的研究，我們可以發現，公司的固定資產投資作為產業政策與公司績效之間的一個傳導單元，不僅會加重一些公司的過度投資狀況，從而使公司的績效下降，同時也會減輕一些公司的投資不足狀況，從而使公司的績效得到提升。公司的無形資產投入作為產業政策和企業績效的一個傳導單元，作用機理是減輕投資不足的情況，是公司績效提升的重要途徑。
1引言
1.1研究背景及意義
1.1.1研究背景
習近平總書記在2018年的全國宣傳思想工作會議上指出，“要推動文化產業高質量發展，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感”。數字出版在十三五規劃中第一次被提到，并指出要加速發展網絡視聽、移動多媒體、數字出版和動畫游戲等新興行業。這表明官方認可了數字出版業的重要性。十四五規劃中，明確了“文化+數字”發展的總目標，大力推進數字文化和數字出版等相關行業的發展。基于以上的工作需求和發展遠景，數字出版行業的發展和壯大已是勢在必行。
從中國新聞出版研究院發布的《中國數字出版產業年度報告》中得知，自2005年以來，中國數字出版產業的年增長率超過了國民經濟的增長率，年均增長率超過30%。這種高增長速度表明，數字出版產業具有強大的發展活力。數字出版業的發展，離不開出版企業的積極努力和績效提升。在經濟新常態化的背景下，數字出版業的持續發展需要出版企業不斷突破數字化的界限，企業的投資也是一個需要探索和解決的問題。
已有研究指出，在我國，各類微觀企業作為重要的資金投入主體，產業政策會對其產生重要影響，從而對微觀企業的經營績效產生重要影響。產業政策有助于提高產業生產率，促進企業成長，進而提高企業績效。對微型企業投資模式、投資效率和績效衡量的研究對提高整個社會的投資質量至關重要。關于數字出版政策對出版企業績效的影響的研究仍然是一個相對較新的研究領域，很少有研究從企業行為和企業績效的角度來評估數字出版產業政策。在這種背景下，研究政府制定和實施的數字出版政策對企業投資行為和績效的影響將是非常重要的。
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1.2文獻綜述
1.2.1產業政策與企業行為相關研究
已有的有關產業政策效應的文獻，大多側重于產業政策對經濟和發展的宏觀效應，而很少涉及到產業政策對企業的效應，盡管微觀企業是政策實施的載體和最終目標。蔣國華、饒品貴（2011）在理論上首次構建一個基于宏觀政策與微觀企業決策之間的傳導機制模型框架。目前，關于產業政策對企業行為影響的研究的重點是：產業政策對企業財務行為、企業投資行為和企業創新行為的影響。
（一）產業政策對企業融資行為影響的研究
在國內，一些學者對產業政策如何影響公司的融資狀況進行了探討。大部分學者都相信，產業政策可以促進公司的籌資，從而降低公司的籌資壓力。在這一方面，得到了政策扶持的公司可以得到更多的資金。首先，張純、潘亮（2012）、張新民（2017）認為由于銀行體制的變革始終是由政府引導，所以政府勢必會對貸款機制產生一定的影響，從而使其更加有利于受鼓勵的企業，得到信貸標準的優惠；其次，duchinand sensoy（2010）認為，通過稅收激勵可以減輕企業稅收負擔，減少企業的現金外流，從而促進企業自身資本的累積；再次，chen,d.（2017）提出，產業政策的鼓勵將會提升企業在資本市場中的股權融資能力；最終，鐘凱（2017）認為政府補助可以為公司的投資提供資金上的支持。同時，姜國華、饒品貴（2011）認為通過對經濟環境的調整和對資本成本的降低，可以有效地改善公司環境，進而減輕公司的財務困境，減輕壓力。
另一種觀點則是，產業政策對公司的資金限制會加大。產業政策在拓寬公司融資渠道的同時，也帶來了“潮涌現象”及“羊群效應”，使得公司對資金的要求急劇上升，隨著資金供需差距的拉大，公司所承受的融資約束將更加嚴峻。
從融資能力的角度分析，陳東華等（2010）發現，受產業政策支持的企業增加了ipo的數量，增發了更多的股票，加大了銀行貸款，表明企業通過產業政策加強了包括股權和債務的融資能力。張超林、王連軍、袁立華（2019）從技術效率視角進行了研究，提出了在產業政策支持下，企業能夠借助充分的資金支持進行技術更新和技術效率的提升。
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2相關概念與基本理論
2.1相關概念
2.1.1數字出版產業政策
數字出版是傳統出版或新興出版對數字技術的應用衍生出的新出版形態，泛指利用數字技術生產、數字渠道傳播和數字渠道接收一切信息和知識的傳播活動。按照《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中的規定，電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）、有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等13個類別為國內數字出版產業的分類。數字出版產業政策指的是以國際和國內對產業政策的界定為參照，通過對數字出版產業13大類以及其周邊產業的分析，得出的一種總結和整合，它指的是由國家權威部門制定并組織執行的一系列的旨在鼓勵、規范和發展數字出版及相關產業發展的一系列政策的總和。我國的數字出版表現出了顯著的跨產業和融合的特點。從產業融合的觀點來看，它起碼涉及了包含文化、高新技術產業、產業、軟件產業的4個產業。

財務管理論文參考

產業政策指的是國家制定的引導國家產業發展方向、引導推動產業結構升級、協調國家產業結構、使國民經濟健康可持續發展的政策。產業政策是國家為達到經濟、社會目的，對產業的產生和發展所采取的各項政策的總稱，主要是為了彌補市場缺陷，有效配置資源。
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2.2基本理論
2.2.1信號傳遞理論
由經濟學家spence首先提出的信號傳遞理論認為，在求職市場中，求職者對自己的了解度要比雇主公司更高，也就是他們之間的信息會存在不對稱。在這種情況下，雇主會從不同的途徑獲取候選人的資料，而候選人可以從其他方面幫助雇主獲取更多額外的資料，從而得到與雇主討價還價的籌碼。當面對信息不對稱時，公司會通過傳遞利潤計劃、股利計劃等信息來獲取投資者的信任。信號傳遞理論在企業理論中的早期應用就是股利分配，根據這個理論，上市公司的現金流量、公司的成長性和公司的經營狀況等都會對公司的股票價格產生積極的影響。然而，也有一些學者指出，根據股利信號來做出投資決定的方法是不可靠的，因為一些運營情況不好的企業也希望用股利來博取投資者的好感。
從宏微觀角度看，信號傳遞理論既能對公司的決策進行分析，又能對宏觀決策進行分析。經過分析發現，通過對這些產業政策的扶持，可以看出這些企業的受到了一種積極的鼓勵。一方面，該信號弱化了企業與銀行等金融機構間的信息不對稱，促使其更傾向于向被扶持的企業提供信貸，從而提高了其融資效率。同時，它也降低了企業與社會投資人的信息不對稱程度。在一般情況下，社會投資人很難對某個行業的發展狀況及未來發展趨勢予以預測，而國家所推行的產業政策正好將重要的資訊傳達給投資人，讓投資資金能夠流入受支持的產業。
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3數字出版產業政策影響企業績效的理論機制研究
3.1產業政策影響企業行為及績效的機制分析

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3.2數字出版產業政策內容分析

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4數字出版產業政策、企業投資與企業績效的實證研究
4.1研究假設

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4.2研究設計

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5案例分析——鳳凰傳媒
5.1鳳凰傳媒簡介
5.1.1鳳凰傳媒出版概況
鳳凰傳媒由事業單位（新華書店）改制而來，但事業單位的職責和格局未發生重大變化，依然肩負著文化傳播的歷史使命以及地域劃分的特性：江蘇省內營業收入占比超過90%。江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司成立于2011年3月28日，兼有內容生產和渠道優勢。2011年11月30日，公司在上海證券交易所正式掛牌，簡稱“鳳凰傳媒”，證券代碼“601928”。
鳳凰傳媒在我國的基礎教育領域排名第二，在我國的出版行業中排名靠前，在國家出版類獎項的評選中排名靠前，是全國中小學教材第二大出版商。近年來，鳳凰傳媒在保持著自己的傳統業務優勢的同時，不斷地進行著產業結構的調整和升級，不斷地向智慧教育、影視、職業教育、云計算和大數據等領域發展，已經形成了一個新老媒體有效融合、新老業務互補的產業結構，初具規模地構成了一個完整的產業鏈和一個多媒體多業態的文化產業的生態系統。
鳳凰傳媒旗下有170個獨資和控制的下屬子公司。旗下二十余家出版單位中，有六家入選“中國百佳”，被評定為“國家級一流”。公司已建立起“大中小特”三位一體的分銷系統，大書城、中心書店、24小時書店等各種類型的書店在江蘇各地有秩序地布局，共有1427家經銷網點，是國內同類書市數一數二的圖書中心。

5.1.2鳳凰傳媒出版發展歷程

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財務管理論文怎么寫

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6針對當前數字出版產業政策的完善建議
6.1研究結論
本文對數字出版產業政策的微觀效應進行了研究。首先，從宏觀角度分析了產業政策的調控對企業投資、績效產生的作用。然后，構建了我國數字出版產業政策對微觀企業投資和績效的影響機理并運用實證分析法檢驗。在此基礎上，通過鳳凰媒體的案例研究，對其影響效應進行了驗證。結果表明：
產業政策將使公司的投資增長，且對公司的固定資產投資增長的影響最為顯著。在產業政策的扶持下，企業的投資總規模、固定資產投資規模和無形資產投資規模將會擴張。產業政策對固定資產和無形資產的投資效率都有很大的影響，它會使企業的總投資效率和固定資產投資效率下降，使無形資產投資效率上升。
通過深入的研究，我們可以發現，公司的固定資產投資作為產業政策與公司績效之間的一個傳導單元，不僅會加重一些公司的過度投資狀況，從而使公司的績效下降，同時也會減輕一些公司的投資不足狀況，從而使公司的績效得到提升。公司的無形資產投入作為產業政策和企業績效的一個傳導單元，作用機理是減輕投資不足的情況，是公司績效提升的重要途徑。結果表明，在產業政策影響公司績效的過程中，固定資產投資和無形資產投資對公司績效的影響有明顯的不同。
在產業政策的扶持下，企業的經營績效得到明顯的改善。另外，在產業政策扶持下，對公司的投入會提高公司的績效。具體來說，產業政策會通過影響企業投資進而影響企業績效，也就是說，在產業政策對微觀公司績效的傳導過程中，公司投資是一個主要的單元，產業政策會通過企業投資活動影響企業績效。
參考文獻（略）